2025年玉石市场呈现年轻化、轻量化趋势。Z世代消费者贡献率达35%，较2020年提升20个百分点。某珠宝品牌与敦煌研究院联名推出的“飞天玉坠”，融合3D硬金与和田玉，单月销量破万件；故宫文创的“千里江山”玉牌，采用青海昆仑玉雕刻，搭配潮玩盲盒概念，复购率达45%。
消费场景从收藏转向日常佩戴，6-8mm翡翠手串、18K金镶玉耳钉成为bao款。电商平台数据显示，2025年1-3月，千元以下玉石饰品销量同比增长70%，其中生肖题材、国潮IP联名款占比超60%。线下实体店通过沉浸式体验吸引年轻客群，北京某品牌旗舰店打造的“玉石解谜剧场”，使到店转化率提升30%，客单价达2800元。
